Galaxy S4此次来势汹汹。

发布会正式召开前，三星雇佣一群穿着上世纪嬉皮士服装的人在时代广场跳舞，为Galaxy S4的发布宣传造势。名为“Samsung Unpacked”发布会选在纽约无线电城音乐厅举行，同时，利用时代广场的大屏幕直播发布会。

此番在苹果iPhone本土市场的高调宣传，似乎预示着三星为摆脱苹果阴影打好最后一役的的决心。

今日发布的三星Galaxy S4强调生活伴侣的概念。外观和之前的Galaxy S3 有点像，屏幕从4.8英寸升级到5英寸Full HD Super AMOLED显示屏(441ppi)，运行Android 4.2.1操作系统，搭载三星年初发布的1.8GHz Exynos 5410八核处理器内置2GBRAM，有16/32/64GB三种内存，8个传感器，配备1300万像素摄像头，支持前后摄像头同时拍照。Galaxy S4有3G和4G两种版本，支持4GLTE网络以及漫游。Galaxy S4还拥有红外线LED，可进行远程控制。软件方面，三星自Galaxy S3强调手机自动化智能操作的基调在Galaxy S4继续延续，在发布会开始强调了Knox功能，能够让用户在同一部手机上区分办公和娱乐。值得一提的是，Galaxy S4增加了悬浮预览、利用眼球上下滚动屏幕、S翻译及语音文字转换等多种功能。Galaxy S4将在4月底，在155个国家上市。

毫无疑问，这是一款性能配置优越的Android旗舰手机。比较之前媒体对Galaxy S4产品的种种曝光，似乎发布会并无太多惊艳。人们对iPhone 5充满期待旋即在发布会后表示失望的这一幕似乎在Galaxy S4上重演。

失望并不太重要，消费者是否买账更是关键。对已经是智能手机老大的三星而言，在智能手机增速放缓以及竞争激烈的恶劣条件下，Galaxy S4如果能延续Galaxy S3时代的业绩并更胜一筹，三星高端智能手机旗舰策略就将得到进一步验证。倘若Galaxy S4的销量超越iPhone单款手机，对决苹果的最后一役，将是志在必得。

硬件升级平庸 软件成软肋

与最初智能手机兴起之时相比，现在硬件升级只是一种平滑的演进，而非惊艳的革命。

过去两年，Android智能手机厂商发动了一轮又一轮的硬件军备竞赛，屏幕从曾是主流的3.5寸、4寸、4.8寸，到Galaxy S4升级至5寸。芯片从单核、双核、四核，到Galaxy S4升级至8核。

“更大、更快、更薄、更清晰”已然成为智能手机进化的主旋律，但单纯从硬件升级很难取悦胃口越来越刁的消费者。

硬件上的重大突破已经几无可能，三星只能在软件上加倍下功夫才能体现自己的差异性。

纵观三星Galaxy S系列产品的策略，从Galaxy S3开始，三星强调硬件不再是中心，而开始重视人机交互和智能化操作。比如Galaxy S3内置的手势操作、人眼识别，动作感应等。在新功能拓展上，三星Galaxy S3增加了手机相互接触，即可实现文件分享的S Beam功能。在Galaxy S4上，则增加了眼球上下滚动屏幕的功能。

尽管有诸多软件上的创新，但与有自主iOS手机操作系统及围绕App Store形成的生态系统的苹果相比，软件依然是三星的软肋。

三星曾于2010年中推出自有操作系统Bada，但目前只有3%的市场份额。今年，三星宣布将自有Bada系统整合到开源系统Tizen中，并将于2013年推出Tizen手机。

这些迹象表明，三星想通过自有操作系统以减轻对谷歌Android系统的依赖，不过由于Tizen一时很难成规模化运作，三星短时间内无法放弃Android系统。

与此同时，三星在Android手机设备的统治地位也引发了谷歌对三星的担忧。谷歌担心三星凭借优势地位在Android上获得过多权力，比如要求获得更多的在线广告营收分成。谷歌与三星的关系愈加复杂。

Galaxy S4能否延续辉煌?

回顾三星智能手机发家史，四款Galaxy S手机奠定了三星在全球智能手机市场份额第一的地位。

三星从2010年推出两款Galaxy S系列手机，Galaxy品牌逐渐走入大众视野。2011年5月，Galaxy S2发布，截止到2012年2月，Galaxy S2全球销量达到2000万。尽管这一数字依旧落后于同期竞争对手iPhone 4S，但已然是当年Android智能手机标杆产品。Galaxy S3是2012年发布，上市7个月后全球销量超过4000万部，靠这款手机，三星在2012年末智能手机出货量超过诺基亚，成为新霸主。2013年1月，三星宣布Galaxy S系列手机已累计卖出1亿部。

与以往三款手机“打江山”的角色相比，Galaxy S4“坐江山”的压力更大。

据Strategy Analytics提供的数据，去年第四季度iPhone 5出货量为2740万部，iPhone 4S的出货量为1740万部，三星Galaxy S3的出货量为1540万部。

此番数据发现，尽管三星Galaxy S系列手机带动整体销量成全球第一，就单款而言，三星手机与苹果手机还有一番不小的差距。

Galaxy S4将是今年最畅销的智能手机之一已无需怀疑，但是否成为首款销量超过iPhone的智能手机?

对三星而言，如果Galaxy S4的销量可以超越iPhone的单款手机，三星在智能手机的旗舰策略会得到进一步的验证。

面向新一年的竞争，需要审视下2013年智能手机市场的竞争大背景。

根据Strategy Analytics的数据，2011年全球智能手机出货量同比增长64%，2012年则放慢至43%，预计2013年增幅还将继续放缓至35%。

智能手机增长放缓的同时，高端智能手机市场的竞争日趋激烈，苹果、诺基亚、HTC、索尼、LG以及中国品牌中兴、华为都已做好在这一市场分羹的准备。

其他友商对三星也显出了可以理解的“敌意”。

苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)在Galaxy S4发布前趁机隔空喊话，他认为Galaxy S4发布时采用一款已经推出一年的操作系统过于陈旧，亟待升级。

纽约时代广场上，三星挂出了Galaxy SIV 的巨幅宣传海报，有趣的是，LG在三星广告上挂了一个同样以“4”为主打尺寸更大的海报，试图以气势制人。

在Galaxy SIV发布会现场，还有HTC的工作人员发放HTC one的宣传单。更早之前，HTC全球营销总裁麦肯锡表示，HTC将改被动为主动，在产品更新速度、产品功能等方面都不再客气。他认为，三星剽窃了HTC One X相机拍摄功能，未来凡是HTC领先的功能及产品，HTC都会大声说出来。这意味着，三星与HTC的专利之争还将出现。

过去几年，三星利用全产业链优势推出各种不同外形和不同卖点的手机，用以投石问路发现消费者的兴奋点。2012年，三星的营销预算超过了苹果、微软、惠普、戴尔和可口可乐公司营销预算的总和。如此昂贵的代价也给三星带来了巨大的回报。Galaxy S4的发布是否会助三星乘势前进?或许只是时间问题。